4、创新对策
为了促进我国海滨度假旅游的可持续发展，必须顺应其发展趋势，加强对海滨旅游资源的合理利用，明确海滨度假旅游发展的区域定位、目标定位、功能定位、产品定位和市场定位。具体而言，可从以下几个方面着手实施：
2．1 优化结构，适应市场需求
首先是规模档次结构的调整优化。海滨度假旅游者对目的地可进入性和进出时间要求较高，而从区位上讲，我国远离世界各主要客源国，较近的客源国只有隔海相望的日本，而日本到我国休闲度假旅游者的比重极低，因此其市场定位应以国内为主，国际为辅。而我国目前中等阶层消费者的支付能力还相对有限，因而对海滨度假旅游的开发不可一味追求豪华、高档，而应采用 “中档为主，高中档兼顾”的原则进行调整优化。其次是产品结构的优化。对海滨度假旅游区的开发资金投入是很大的，前期大规模的开发不仅造成了投资分散、效益不佳等问题，而且与我国的市场特点不相适应，因此在后期开发中应先集中力量打造品牌，走高起点、精品化的发展道路，以高质量的品牌度假区带动整个产业竞争力的提升。
2．2 明确主题，营造景区特色
所谓主题，是指度假区发展的主要理念或核心内容。在我国海滨度假旅游区区位条件、自然环境背景相似的情况下，明确主题是形成差异、营造特色、增强竞争优势的有效途径。随着海滨度假旅游需求的日益多样化，具有特定主题和专门内容的度假区得到了较快发展，如土耳其南安塔利亚海滨度假区以其“生态”、“健康”、“人文”的主题著称于世；墨西哥坎昆旅游度假区以“古老文明”与“现代休闲”有机结合的主题特色吸引了大批游客；我国海南博鳌作为高层次论坛的会议型度假地，也树立了政治形象鲜明的“自由”、 “合作”与“互信”主题，有力地支撑了其旅游业发展。
2．3 挖掘文化，丰富产品内涵
实现度假区经济、文化在高品位、高起点上的协调发展是现代海滨度假旅游区建设的新概念。挖掘文化是丰富海滨度假旅游产品内涵、营造景区特色、扩展度假区吸引物的重要途径。如国外游客到巴厘岛度假休闲的主要目的之一就是去领略其浓郁的地方特色文化；墨西哥坎昆大型海滨度假区则以玛雅文化为中心；而以草裙舞等为代表的土著文化更是成为夏威夷海滨度假赖以成名的主要吸引物之一。因此,大力开发与海滨密切联系的海滩文化、海岛文化、渔家文化等将极大地提升我国海滨度假产品的文化内涵，增加产品的趣味性和游客的体验感。同时开发文化资源还可超越季节限制，减少季节性过强造成的负面影响。
2．4 注重生态，强调持续发展
据世界旅游组织委托的有关专家考察，目前世界上被公认为取得很大成功的海滨度假旅游区如印尼的巴厘岛、墨西哥坎昆、土耳其南安塔利亚等之所以成功，是因为它们都采取了一种“充分考虑本地区环境、经济和社会文化的平衡发展,严谨规划、认真实施”的综合开发模式。有鉴于此，我国海滨度假旅游在未来发展中一定要高度重视生态环境保护，引入生态开发管理模式，建立健全完善的生态保护机制，克服在旅游业开发中忽视环保与生态的短视行为，实现海滨度假旅游业的可持续发展。
2．5 树立形象，加大宣传促销
树立旅游地的整体旅游形象是海滨度假地提高市场认知，扩大营销效果的有效手段。而在海滨度假旅游区形象的塑造上一定要注重对该景区自然、人文景观特征中最鲜明、最有代表性因素的发掘。如过去海南曾一度使用“东方夏威夷”的宣传口号，不能概括其丰富多彩的自然生态资源、淳朴多样的民俗风情和“东方花园岛”的特色。而随后推出“椰风海韵醉游人”的形象后，取得了良好的市场效果。另外，我国海滨度假区还应通过区域合作等建立高效稳定的营销网络，以充分激发旅游者的动机，扩大消费群体。
2．6 利用科技，促进项目更新
利用现代的科学技术，增强我国海滨度假旅游的科技含量，不仅可以促进产品项目的不断创新，推动产品开发水平的飞跃，而且还有助于解决海滨度假旅游开发中的一些问题。例如冬天的淡季是我国许多海滨旅游度假区不容回避的制约因素，而青岛、烟台、日照等地利用高科技建设的“四季海水浴场”就很好地缓解了这一问题。因此，我国海滨度假旅游在未来发展中应逐步推行网络化管理，并运用生物工程技术、计算机技术、遥感技术、无线电通信技术等的先进成果，推动我国海滨度假旅游产品开发向高科技、高品位、高质量的方向发展。
|
